Электронный архив
Донецкого национального технического университета (г.Донецк)
Electronic archive of Donetsk national technical university (Donetsk)
 

eaDonNTU, Donetsk >
Автомобильно-дорожный институт >
Издания АДИ ДонНТУ >
ВЕСТИ Автомобильно-дорожного института = Bulletin of the Automobile and Highway Institute >
2020 № 3 (34) >

Please use this identifier to cite or link to this item: http://ea.donntu.org/handle/123456789/35091

Title: Идентификация критических маркетинговых рисков торгового предприятия: практический аспект
Other Titles: Critical Marketing Risks Identification of the Mercantile Business: Practical Aspect
Authors: Анциферова, Е. А.
Antsiferova, Е. А.
Keywords: МАРКЕТИНГОВЫЙ РИСК
РИСК-МЕНЕДЖМЕНТ
СИСТЕМА
ИНТЕГРАЛЬНАЯ ОЦЕНКА
МАРКЕТИНГОВЫЙ РИСК-НАВИГАТОР
MARKETING RISK
RISK MANAGEMENT
SYSTEM
INTEGRATED ASSESSMENT
MARKETING RISK NAVIGATOR
Issue Date: 13-Oct-2020
Series/Report no.: № 3(34);
Abstract: По результатам проведенного теоретического исследования рассмотрены различные позиции ученых к определению сущности понятия «маркетинговый риск». С учетом отраслевой специфики торгового предприятия определены основные его виды – товарный, ценовой, конкурентный, организационный, коммуникационный, дистрибутивный, сбытовой, информационный, ресурсный и компетентностный. С целью обеспечения репрезентативности расчетов предложен методический инструментарий и детализирована процедура подбора экспертов для оценки маркетинговых рисков и анкетирования. Разработана структурно-логическая схема процесса кодирования и интегральной оценки маркетингового риска торгового предприятия предусматривающая как вертикальный, так и горизонтальный анализ маркетинговых рисков. Преимуществом практического применения предложенной схемы является возможность определения уровня угрозы отдельных видов маркетинговых рисков и оценки их совокупного воздействия на результативность деятельности торгового предприятия в случае наступления рискового события. Представлена формализация расчетов по оценке маркетинговых рисков торгового предприятия, включающая формулы по определению значений комплексных показателей і-х видов маркетинговых рисков торгового предприятия и интегральной их оценке. Учитывая необходимость обеспечения своевременного контроля факторов возникновения маркетингового риска, качественной и объективной оценки последствий управления маркетинговым риском, в торговом предприятии разработан макет матрицы маркетингового бизнес-навигатора, практическая апробация которой позволяет сегментировать маркетинговые риски с выделением динамических, маятниковых и мигрирующих рисков, которые являются наиболее критическими для торгового предприятия.
Description: Based on the results of the theoretical study, various positions of scientists towards the definition of the concept «marketing risk» essence are considered. Taking into account the industry specifics of the mercantile business, its main types such as commodity, price, competitive, organizational, communication, distribution, sales, information, resource and competence are determined. In order to ensure the representativeness of the calculations, the methodological toolkit is proposed and the procedure of selecting experts for assessing marketing risks and questionnaires is detailed. A structural and logical diagram of the coding process and integrated assessment of the marketing risk of a commercial enterprise, which provides for both vertical and horizontal analysis of marketing risks are developed. The advantage of the practical application of the proposed scheme is the ability to determine the threat level of certain types of marketing risks and assess their cumulative impact on the performance of the mercantile business in case of the risk event. The work presents the formalization of calculations for assessing the marketing risks of a commercial enterprise, including formulas for determining the values of complex indicators of і-types of marketing risks of a commercial enterprise and their integral assessment. Taking into account the need to ensure timely control of the factors of marketing risk occurrence, a qualitative and objective assessment of the consequences of marketing risk management in the mercantile business, a layout of the marketing business navigator matrix is developed, the practical testing of which allows us to segment marketing risks with the allocation of dynamic, pendulum and migratory risks, which are the most critical for the mercantile business.
URI: http://ea.donntu.org/handle/123456789/35091
ISSN: 1990-7796
Appears in Collections:2020 № 3 (34)

Files in This Item:

File Description SizeFormat
19.pdf623.27 kBAdobe PDFView/Open

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.