Электронный архив
Донецкого национального технического университета (г.Донецк)
Electronic archive of Donetsk national technical university (Donetsk)
 

eaDonNTU, Donetsk >
Автомобильно-дорожный институт >
Издания АДИ ДонНТУ >
ВЕСТИ Автомобильно-дорожного института = Bulletin of the Automobile and Highway Institute >
2021 № 1 (36) >

Please use this identifier to cite or link to this item: http://ea.donntu.org/handle/123456789/35295

Title: Роль паблик рилейшнз в формировании благоприятного HR-бренда предприятия на рынке труда
Other Titles: Public Relations Role in the Formation of the Enterprise Favourable HR-brand in the Labour Market
Authors: Савельева, Е. В.
Прядко, А. А.
Saveleva, Е. V.
Priadko, А. А.
Keywords: ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
HR-БРЕНД
PR-ИНСТРУМЕНТ
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
КАДРОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ
PUBLIC RELATIONS
HR-BRAND
PR-TOOL
COMPETITIVENESS
PERSONNEL POTENTIAL
Issue Date: 30-Mar-2021
Series/Report no.: № 1(36);
Abstract: Исследованы вопросы управления паблик рилейшнз (PR) в создании позитивного имиджа предприятия на рынке труда (HR-бренда). Рыночные условия функционирования предприятия обуславливают недостаток квалифицированных кадров, сложности в долгосрочном найме, а также высокую конкуренцию на рынке труда. Данные факторы обуславливают необходимость заблаговременного создания и поддержания позитивного HR-бренда на рынке труда с применением PR-кампаний с целью привлечения, закрепления и удержания профессионалов. Рассмотрены точки зрения зарубежных и отечественных исследователей относительно роли паблик рилейшнз в системе формирования позитивного имиджа предприятия. При изложении теоретических аспектов акцентировано внимание на формулировке определения, целей и задач HR-бренда предприятия на рынке труда, а также на зарубежном опыте применения PR-инструментов в процессе привлечения и удержания потенциальных работников. Установлено, что целью паблик рилейшнз в управлении брендом предприятия-работодателя является формирование взаимовыгодных отношений на принципах маркетинга. В исследовательской части приведена и апробирована методика идентификации потенциала использования PR-инструментов на рынке труда Донецкой Народной Республики на примере 4-х крупных торговых объектов. Основой оценки стали показатели потенциала возможностей для реализации PR-мероприятий и потенциала развития и использования PR-инструментов. Приведенная методика позволила оценить и сопоставить возможности относительно применения паблик рилейшнз в управлении HR-брендом на рынке труда с учетом доли рынка предприятия. Авторы подтверждают целесообразность применения паблик рилейшнз в формировании позитивного бренда предприятия-работодателя, как важного инструмента управления конкурентоспособностью.
Description: The issues of the public relations (PR) management in creating a positive image of an enterprise in the labour market (HR-brand) are investigated. The market conditions of the enterprise functioning determine the lack of the qualified personnel, difficulties in the long-term recruitment, as well as the high competition in the labour market. These factors determine the need to create and maintain a positive HR brand in the labour market in advance using PR campaigns in order to attract, consolidate and retain professionals. The points of view of foreign and domestic researchers regarding the role of the public relations in the system of forming an enterprise positive image are considered. In presenting theoretical aspects, the attention is focused on the formulation of the definition, goals and objectives of the enterprise HR brand in the labour market, as well as on the foreign experience of using PR tools in the process of attracting and retaining potential employees. It is established that the goal of public relations in managing the employer brand is to form mutually beneficial relationships based on the marketing principles. In the research part, the methodology for identifying the potential of using PR-tools in the labour market of the Donetsk People's Republic on the example of 4 large shopping facilities is presented and tested. The assessment was based on the indicators of the potential opportunities for the implementation of the PR-activities and the development potential and the use of the PR-tools. The given methodology made it possible to assess and compare the possibilities of the public relations use in the HR brand management in the labour market, taking into account the company's market share. The authors confirm the expediency of the public relations use in the positive brand formation of the enterprise-employer, as an important tool for the competitiveness management.
URI: http://ea.donntu.org/handle/123456789/35295
ISSN: 1990-7796
Appears in Collections:2021 № 1 (36)

Files in This Item:

File Description SizeFormat
14..pdf542.29 kBAdobe PDFView/Open

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.